Idee und Ziel: Für Natur- und Tierschutz kämpfen
Ziel des BMU war es, im Jahr der Fußballweltmeisterschaft das Thema Umweltschutz auf die Agenda der Sportvereine zu bringen, Kinder für Umweltprobleme zu sensibilisieren und zum Handeln zu bewegen. Die UmWeltmeisterschaft wurde vom BMU gemeinsam mit der BUNDjugend veranstaltet und wurde unterstützt vom Deutschen Fußballbund (DFB). KOMPAKTMEDIEN war bei den Don-Cato-Wettbewerbsrunden der Jahre 2005 und 2006 für Konzeption und Text verantwortlich, die Umsetzung und Organisation lag bei der Runze & Casper Werbeagentur GmbH. Zentrales Element für den Wettbewerb bildete die Don-Cato-Broschüre.
Umsetzung: Unterhaltung und Fachwissen unter einen Hut bringen
Aufbauend auf bereits bestehenden Maskottchen wie Don Cato, ein listiger Luchs, und weiteren Tierfiguren, wurde ein Comic entworfen. Die Comic-Form spricht die junge Leserschaft an und vermittelt auf unterhaltsame Weise Themen wie Umwelt- und Artenschutz und das Handeln im Team. Der »Lesemuffel« blickt ebenso gern hinein wie ein »Lesefan«. Kombiniert wurde der Comic mit Steckbriefen bedrohter Arten, die auch als Comicfiguren eine Rolle in der Geschichte um den Trainer Don Cato und sein Team, den FC Umwelt Global, spielen. Auf diese Weise wurden spielerische, unterhaltsame Elemente mit der Vermittlung von Fachwissen verwoben.
Ergebnis: Kindgerechte Ergänzung der BMU Green-Goal-Kampagne
Die Broschüre mit Comic, Steckbriefen sowie Quizfragen und Rätseln in den Beilegern war die Ausgangsbasis für die teilnehmenden Teams. Jede richtig gelöste Aufgabe ergab ein Umwelt-Tor. Um zu gewinnen, reichte dies allerdings nicht. Dazu galt es, aktiv zu werden: Umweltaktionen in den Vereinen sollten dokumentiert und eingesandt werden. Eine Jury ermittelte daraus die Preisträger. Für herausragende Umweltaktivitäten überreichte der damalige Bundesumweltminister Sigmar Gabriel in der zweiten Wettbewerbsrunde 2006 den Gewinnerteams unter anderem Gutscheine für ein Umwelt- und Fußballerlebniswochenende oder WM-Fan-Pakete. Die erstplatzierte Mannschaft erhielt eine Solarthermie-Anlage. Zwei weitere Akzente setzt die Konzeption der UmWeltmeisterschaft 2005/2006: Zum Einen erhielt Don Cato mit der Co-Trainerin »Tiger Lilly« eine patente, clevere Begleiterin. Sie zeigte den Mädchen: Wir können alles, was Jungs auch können. Wir werden gebraucht, wir spielen mit. So wurde diese wichtige Zielgruppe noch einmal besonders angesprochen. Zum Anderen konzentrierte sich die UmWeltmeisterschaft in dem Jahr, in dem Deutschland Gastgeber der Fußballweltmeisterschaft war, auf die vier Themen der Green-Goal-Kampagne: Wasser, Abfall, Energie und Mobilität beziehungsweise Klima. Die Green-Goal-Kampagne, an der das BMU maßgeblich beteiligt war, erhielt dadurch eine sympathische, kindgerechte Ergänzung, die humorvoll ist, Einsichten bringt, zum Mitmachen auffordert und Gewinn verspricht.