Idee und Ziel: Die Fachstelle positionieren
Vor dem Hintergrund einer großen Anzahl einzelner Aufklärungsprojekte galt es, die Fachstelle Suchtprävention als die zentrale Service- und Informationseinrichtung in Berlin zu positionieren: Für Interessierte und Betroffene ist die Fachstelle vertrauensvoller Partner, der vor Ort Hilfestellung bietet, die kleineren Projekte lokal vernetzt und rund um das Thema Sucht informiert. Zudem sollte das Thema Suchtprävention in ein positives Bild gesetzt und das Gesundheitsbewusstsein zielgruppengerecht gefördert werden. KOMPAKTMEDIEN entwickelte für die Fachstelle für Suchtprävention eine berlinweite Imagekampagne, um ihre Sichtbarkeit und Bekanntheit in der Bevölkerung zu erhöhen. Ebenfalls stand KOMPAKTMEDIEN der Einrichtung in Fragen der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit beratend zur Seite. Zu unseren Aufgaben zählten unter anderem die Konzeption und Umsetzung von Fach- und Pressekonferenzen sowie von Präventionskampagnen zu den Themen Alkohol und Glücksspiel.
Umsetzung: Prävention betonen
»Unabhängig bleiben!« – dieser Claim verdeutlicht den präventiven Ansatz der Fachstelle. Unabhängig ist ein positiv besetzter Begriff, der Selbstbewusstsein und Stärke impliziert. Eigenschaften, die im Kontext der Suchtproblematik maßgeblich sind. In der Kombination mit dem Wort »bleiben« wird betont, dass Prävention bei nicht süchtigen Menschen ansetzt. Selbstverständnis und Funktion der Fachstelle finden sich in den eingängig formulierten Kernbotschaften »Wir sind da. Wir verbinden. Wir informieren.« wieder. Gemeinsam mit dem grafisch weiterentwickelten Logo bildeten Claim und Copy die wesentlichen Elemente der Kampagne. Auf dieser Basis entwickelte KOMPAKTMEDIEN im Jahr 2007 Themenplakate, die dazu anregen sollten, sich mit den Gefahren des Alkohol- und Tabakkonsums auseinander zu setzen. 2008 folgte eine weitere Plakatkampagne zum Thema Glücksspielprävention, deren Design und Claim wir themen- und zielgruppengerecht konzipierten und umsetzten. Ebenfalls unterstützte KOMPAKTMEDIEN den Kunden bei der Organisation und Kommunikation der zentralen Aktionstage der »Berliner Suchtwoche« gegen Alkoholmissbrauch.
Ergebnis: Nachhaltige Kommunikation
KOMPAKTMEDIEN hat der Fachstelle für Suchtprävention in Berlin ein Gesicht gegeben: Mit dem neu gestalteten Design präsentiert sich die Einrichtung auf Plakaten, Broschüren und Give-aways – darunter Tragetaschen, Aufkleber, T-Shirts und Bierdeckel – in einem neuen und einheitlichen Gewand. Sowohl das Kommunikationskonzept als auch die Umsetzung der Maßnahmen entstanden in enger Abstimmung mit der Fachstelle und ausgewählter Kooperationspartner – insbesondere aus der Zivilgesellschaft. KOMPAKTMEDIEN hat so ein Netzwerk erfahrener Akteure im Themenfeld Prävention aufgebaut, besitzt gute Kenntnis der Strukturen freier Träger, gemeinnütziger Einrichtungen oder engagierter Vereine.