Idee und Ziel: Für Nachhaltigkeit sensibilisieren und Engagement fördern
Idee der Kampagne war es, Verbraucherinnen und Verbraucher für die Menschen und die Landschaft zu sensibilisieren, die hinter den Produkten stehen. Bestandteil der Kampagnenkommunikation war der »fair feels good«-Kalender. Er diente den Initiatoren als redaktionelles Werbemittel und Kundenbindungsinstrument. KOMPAKTMEDIEN übernahm im Auftrag der VERBRAUCHER INITIATIVE e. V. Konzept, Text und Gestaltung der Kalender »fair. 2005« und »fair. 2006«. Unser Konzept für die Taschenkalender zielte darauf ab, zum Engagement für Fairness und Nachhaltigkeit im Handelsgeschehen zu motivieren sowie die Bereitschaft, unter diesen Grundsätzen entstandene Produkte zu kaufen, zu fördern. Die Kalender »fair. 2005« und »fair. 2006« informierten deshalb in ansprechenden und unterhaltsamen Texten über den fairen Handel.
Umsetzung: Nähe und Glaubwürdigkeit schaffen
Über anschauliche Berichte zu Projekten in Afrika, Asien und Südamerika wurden die Leserinnen und Leser in den Bann gezogen. Dazu setzten wir in »fair. 2005« und »fair. 2006« neben den kalendarischen Standards auf einen umfangreichen Serviceteil rund um das Thema fairer Handel: Kontaktadressen, Linksammlung und ein »Who-is-Who« der Anbieter. Ein Schwerpunkt der Kalender 2005 und 2006 lag außerdem auf der Verzahnung mit den Online-Angeboten der »fair feels good«-Kampagne, wie dem gleichnamigen Internetportal und den dazugehörenden Anbieter- und Produktdatenbanken sowie den Internetseiten der beteiligten Trägerorganisationen und -institutionen.
Ergebnis: Engagement und Strukturen des Welthandels heruntergebrochen auf lokale Ebene
Für die Erstellung der beiden Jahreskalender arbeitete sich KOMPAKTMEDIEN umfassend in die Themen internationale Ökologie- und Sozialpolitik, umweltverträgliche Landwirtschaft sowie nachhaltiges Wirtschaften ein. Komplexe globale Strukturen und Mechanismen des Welthandels mussten auf eine leicht verständliche, persönlich einnehmende Weise auf Menschen und Projekte vor Ort heruntergebrochen werden. Voraussetzung für die Entstehung der Kalendertexte war zudem die enge Kooperation mit den beteiligten Organisationen und Institutionen, die unter anderem Ausgangsmaterial für Recherche und Text bereitstellten. Ebenso entwickelte KOMPAKTMEDIEN die Themenpläne in enger Abstimmung mit den Auftraggebern. Das handliche DIN-A6-Format und die kreative Gestaltung der Kalender entsprach in jeder Hinsicht den Bedürfnissen der Zielgruppe: »Schön und praktisch« begleiteten »fair. 2005« und »fair. 2006« Verbraucherinnen und Verbraucher durchs Jahr.