Idee und Ziel: Die Marke FRÖBEL positionieren
Qualifizierte Kinderbetreuung, frühkindliche Bildung sowie die Vereinbarkeit von Familie und Beruf sind die Schwerpunktthemen, die KOMPAKTMEDIEN für die FRÖBEL Gruppe bearbeitet hat. Neben der strategischen Unternehmenskommunikation führte KOMPAKTMEDIEN Maßnahmen der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für die FRÖBEL Gruppe durch und übernahm die Konzeption und Realisation einer Ausstellung sowie die Erstellung eines Jahresberichtes. KOMPAKTMEDIEN unterstützte die FRÖBEL Gruppe in ihrer Unternehmenskommunikation, mit dem Ziel, das Profil der Marke FRÖBEL zu schärfen und ihre Sichtbarkeit sowohl in den Medien als auch bei Multiplikatoren aus Politik und Wirtschaft zu erhöhen. Dabei haben wir FRÖBEL als modernen, qualitätsorientierten Dienstleister sowie kompetenten Anbieter von innovativen, flexiblen pädagogischen Konzepten mit höchstem Anspruch positioniert. In der öffentlichen Debatte um Kinderbetreuung sowie Vereinbarkeit von Familie und Beruf haben wir FRÖBEL als meinungsfreudigen Gesprächspartner und gewichtigen Experten präsentier.
Umsetzung: Regionalkompetenz betonen und Netzwerke aufbauen
Unser kommunikativer Ansatz setzte auf den Dialog mit Akteuren und Multiplikatoren vor Ort. Jede Einrichtung der FRÖBEL Gruppe arbeitet nach ihren eigenen Schwerpunkten – diese Regionalkompetenz haben wir betont. Die gezielte Ansprache lokaler Medien und ein kontinuierliches Kontaktmanagement unterstützten den Aufbau eines Journalistennetzwerkes, um ein kontinuierliches Grundrauschen in den Medien zu erzeugen und die FRÖBEL Gruppe nachhaltig bei Vertretern aus Politik und Wirtschaft zu positionieren.
Ergebnis: Engagement und Handeln sichtbar machen
Anlässlich der Stiftung eines Lehrstuhls für frühkindliche Pädagogik an der Alice-Salomon-Hochschuhle in Berlin übernahm KOMPAKTMEDIEN die Medienarbeit sowie die Organisation einer Pressekonferenz und unterstützte damit die öffentlichkeitswirksame Kommunikation des zivilgesellschaftlichen Engagements der Gruppe. Durch die von uns konzipierte, getextete und realisierte Ausstellung »Friedrich Fröbel wirkt weiter« über Leben, Werk und die heutige Bedeutung des Reformpädagogen, schlugen wir eine Brücke zwischen der Arbeit der FRÖBEL Gruppe und ihrem Namensgeber. Unter dem Motto »Kennen Sie den Erfinder des Kindergartens, Friedrich Fröbel? Und wussten Sie, dass sein Tun sich noch heute auf die frühkindliche Pädagogik auswirkt?« haben wir einen überregionalen kommunikativen Anlass geschaffen, der ein breites Medienecho fand. Zudem gestaltete und redigierte die Agentur den Jahresbericht 2007 der FRÖBEL Gruppe mit Berichten zu pädagogischen Konzepten der einzelnen Einrichtungen, Qualifizierungsmaßnahmen und außergewöhnlichen Veranstaltungen.