Idee und Ziele: Jedes Mitglied wirbt ein Mitglied
Eine Umfrage von Bündnis 90/Die Grünen hatte ergeben, dass über zwei Drittel (69,1 Prozent) der Parteimitglieder nie oder selten Mitgliederwerbung betreiben. Sie gilt es, durch die Werbekampagne zu motivieren, mehr Menschen für grüne Ideen zu begeistern. Denn KOMPAKTMEDIEN ist klar: Niemand kann so überzeugend für etwas werben, wie jemand, der selbst bereits überzeugt ist. Die Ausgangslage ist vor dem Hintergrund des grünen Wachstums gut: Die Mitgliederumfrage der Grünen hatte ergeben, dass Neumitglieder sich der Partei anschließen, weil sie sich für deren Grundsätze und Ziele engagieren möchten. Für KOMPAKTMEDIEN steht daher fest, dass eine Mitgliederwerbung die Themen und Werte der Grünen in den Vordergrund rücken muss.
Umsetzung: Postkartenaktion und »Grünes Wachstumspaket«
Für die Kampagne wird das Grünen-Mitgliedermagazin »schrägstrich« – für das KOMPAKTMEDIEN die Redaktion, Gestaltung und Produktion besorgt – zum Kampagneninstrument. Die Mitglieder werden auf Postkarten aufgefordert: »Hilf Grün beim Wachsen!« Denn die Botschaft der Kampagne lautet: »Für das, was wir vorhaben, sind wir noch zu wenige«. Ein zusätzlicher Umschlag um den »schrägstrich« erklärt die Aktion und enthält Klapppostkarten mit dem »Hilf Grün beim Wachsen!«-Motto und »10 guten Gründen für Grün« zur Mitgliederwerbung. Zudem hat KOMPAKTMEDIEN ein »Grünes Wachstumspaket« konzipiert, das die grünen Kreis- und Ortsverbände im parteieigenen Versandshop bestellen können. Dies enthält neben einem Mitgliedsantrag verschiedene Aktionspostkarten sowie ein Sonnenblumenpflanzset inklusive Biodünger, damit das Neumitglied Grün gleich symbolisch bei sich zuhause zum Wachsen bringen kann. Das Paket ist individuell erweiterbar durch weitere Materialien, so dass es je nach Bedarf im Wahlkampf, bei Veranstaltungen oder als persönliches Werbeinstrument der grünen Mitglieder eingesetzt werden kann.
Ergebnis: Beschleunigtes Wachstum für Grün
Die Mitgliederwerbeaktion von KOMPAKTMEDIEN wurden sowohl von der Parteispitze als auch der Basis von Bündnis 90/Die Grünen sehr gut auf- und angenommen. In den ersten Monaten der Kampagne wurden mehrere tausend »Grüne Wachstumspakete« an die Landes-, Kreis- und Ortsverbände der Partei verkauft. Resultat: Im ersten Halbjahr 2011 traten mehr Menschen den Grünen bei als jemals zuvor, die Partei erreichte einen neuen Höchststand von über 58.000 Mitgliedern. Rund 5.000 davon waren allein seit Jahresbeginn hinzugekommen.