Idee und Ziel: Grünes Leben anregen und fördern
Seit ihren Gründungstagen setzen sich BÜNDNIS 90/DIE GRÜNEN mit Fragen der Nachhaltigkeit auseinander. Wie die Menschen in unserer Gesellschaft umweltbewusster, gesünder, gerechter und familienfreundlicher leben können, sind Kernfragen grüner Politik. Angesichts der ökonomischen Krisen- und Drucksituation, der sich viele Menschen heute ausgesetzt sehen, angesichts des Klimawandels, der demografischen Entwicklung, begrenzter natürlicher Ressourcen und der leeren Kassen öffentlicher Haushalte sind diese Fragen in der Mitte der Gesellschaft angekommen und stehen ganz oben auf der politischen Agenda.
Mit dem Green New Deal haben BÜNDNIS 90/DIE GRÜNEN ein Programm vorgelegt, das ökologische Verantwortung mit ökonomischer Vernunft verbindet. Das Journal »Grüner leben« macht deutlich, wie die Partei »gutes Leben« durch ihren Politikansatz fördert und zeigt zugleich ganz konkret auf, was Menschen tun können, um ihren Alltag ökologisch und ethisch bewusster zu gestalten. Denn »grünes Leben« hebt nicht nur die Lebensqualität eines jeden Einzelnen, sondern motiviert auch Politik und Wirtschaft zusätzlich in ihrem Bestreben, die Idee einer ökologischeren, solidarischeren und menschlicheren Gesellschaft voranzutreiben.
Umsetzung: Alltagsnah, optisch ansprechend, serviceorientiert
KOMPAKTMEDIEN wich mit der Gestaltung von »Grüner leben« bewusst von den Standards bisheriger Printprodukte für BÜNDNIS 90/DIE GRÜNEN ab. Ein besonderer Clou ist bereits das innovative Format des Journals. Es kommt nicht als gewöhnliche achtseitige Zeitung daher, sondern als Magazin auf hochwertigem Papier im halben Berliner Format mit Altarfalz. Das bedeutet, die Leserinnen und Leser können das Journal wie einen Flügelaltar aufklappen und das Herzstück – den vierseitigen Panorama-Innenteil – bei sich zuhause aufhängen. Das sichert den langfristigen Nutzwert und unterstützt die Botschaft von »Grüner leben«.
Inhaltlich ist das Journal zweigeteilt: Es beschreibt einerseits, was von politischer Seite geschehen muss, damit unsere Energie grüner wird, wir verantwortlicher konsumieren können, Unternehmen und Banken anders wirtschaften, »gute Arbeit« für alle verfügbar und das solidarische Zusammenleben in der Gesellschaft gestärkt wird. Andererseits macht es im Innenteil den lebenspraktischen Bezug dieser politischen Forderungen klar: Das Journal porträtiert Menschen, die bereits jetzt »grün« leben und gibt Anregungen, wie die Leserinnen und Leser es ihnen gleichtun können. So leistet »Grüner leben« Aufklärung im besten Sinne: nicht abstrakt-theoretisch, sondern serviceorientiert und konkret im Alltag der Menschen verortet. Dies wird auch optisch unterstützt, indem der Innenteil als ansprechendendes Straßenpanorama angelegt ist.
Ergebnis: Begeisterte Aufnahme in Partei und Öffentlichkeit
»Grüner leben« fand aufgrund seines neuartigen redaktionellen wie gestalterischen Formats gleichermaßen Anklang bei der Parteiführung wie bei den einfachen Mitgliedern von BÜNDNIS 90/DIE GRÜNEN. Auch über die Parteigrenzen hinaus war das Echo in den Medien und der Öffentlichkeit groß: Selbst das Nachrichtenmagazin »Der Spiegel« berichtete über »Grüner leben« und lobte das »hübsche Design« des Journals.