Idee und Ziel: Oranienburg – ein Ort mit Geschichte, ein Ort mit Zukunft
Eine unverwechselbare Identität, ein Erscheinungsbild, das wiedererkennbar ist – bereits in der mittelalterlichen Heraldik setzten die Herrscherhäuser auf Symbole, die sie von anderen unterschieden. Wenn ein gerüsteter Ritter den Schauplatz des Turniers betrat, dann erkannte man ihn an seinem Wappen – ein früher Vorläufer heutiger Wort-Bild-Marken. Ausgehend von der Landesgartenschau 2009, die Oranienburg in den Fokus der öffentlichen Aufmerksamkeit rückte, sollte sich das Image der Stadt als wirtschaftlicher Impulsgeber in Brandenburg genauso wie als touristisches Ziel mit einer langen und wechselvollen historischen Tradition in einem entsprechenden Corporate Design wiederfinden. Die Biotechnologiebranche hat den Standort bereits für sich entdeckt, doch Oranienburg ist auch für andere Unternehmen attraktiv. Genauso wie als Lebensmittelpunkt für Familien und Fachkräfte. Das Corporate Design der Stadt vereint alle Aspekte punktgenau: Tradition und Moderne, kulturelle und wirtschaftliche Attraktivität. In seriöser und klarer Erscheinung.
Umsetzung: Die Wort-Bild-Marke
Zusammengesetzt aus dem Schriftzug »Stadt Oranienburg« und einem grafischen Element hat KOMPAKTMEDIEN eine Form geschaffen, die der Funktion folgt: wiedererkennbar, einfach und vielfältig anwendbar zu sein. Die Grafik übersetzt markante Symbole der Stadt in eine neue Bildsprache. Das so entwickelte Zeichen kombiniert drei Elemente: eine geschwungene Linie, die auf die Havellandschaft verweist, ein barockes Ornament, das die architektonischen Besonderheiten der Stadt einbezieht, und ein Eichenblatt als Referenz zum traditionellen Stadtwappen. Die Farbgebung stellt ebenfalls einen Bezug zur Stadt her. Orange trägt Oranienburg selbst im Namen. Ebenso hat die Namensstifterin Louise Henriette von Nassau-Oranien diese Farbe im Wappen getragen. Als gleichzeitig sehr moderne und heitere Farbe wird sie mit positiven Bedeutungen wie Energie, Sicherheit und Geselligkeit assoziiert. Das impulsive Temperament von Orange hat KOMPAKTMEDIEN mit einem warmen und soliden Grau abgemildert, um den offiziellen Charakter der Wort-Bild-Marke zu unterstreichen.
Ergebnis: Von der Geschäftsausstattung bis zum Webdesign
Auf Basis der von KOMPAKTMEDIEN entwickelten Wort-Bild-Marke wurde die Geschäftsausstattung der Stadt Oranienburg umgesetzt. Visitenkarten und Briefpapier verleiht sie ihre Unverwechselbarkeit, Flyer und Plakate sowie die Internetseite der Stadt Oranienburg schaffen einen einheitlichen Auftritt in der Öffentlichkeit.