Idee und Ziel: Visualisieren – Involvieren – Mobilisieren
KOMPAKTMEDIEN identifizierte in seiner Konzeption drei strategische Elemente: Visualisieren, Involvieren und Mobilisieren. Diese Trias soll folgendes leisten: Die Fortschritte der Arbeitsmarkreform laufend sichtbar und die arbeitsmarktpolitische Entscheidung für das Arbeitslosengeld II nachvollziehbar machen. Bürgerinnen und Bürger denken über die Reform und ihre Konsequenzen nach und machen sie zu ihrer persönlichen Angelegenheit. Jede und jeder Einzelne fühlt sich angesprochen und motiviert für die Mitarbeit an einem leistungsfähigen Deutschland.
Umsetzung: Sachorientierte Kommunikation
Neben der umfassenden Pressearbeit zum Start der Reform im zweiten Halbjahr 2004 konzipierte und designte KOMPAKTMEDIEN das Informationsportal www.arbeitsmarktreform.de, das die Begriffsvielfalt von Hartz IV bis ALG II auf einen Nenner bringt. Auf dem Portal standen sowohl redaktionell aufbereitete Basisinformationen zur Reform als auch individuell zugeschnittene und serviceorientierte Inhalte für die Nutzerinnen und Nutzer bereit.
Ergebnis: Aufklärung und Nachvollziehbarkeit
Der komplexe politische Prozess um die Arbeitsmarktreform wurde zielgruppengerecht aufbereitet und Bürgerinnen und Bürgern so nahe gebracht, dass sie zu einer eigenen Meinungsbildung ermutigt werden und das grundsätzliche Umdenken im Rahmen der Agenda 2010 nachvollziehen.