Idee und Ziel: Auf Lebenswelten setzen
Unabhängig von Alter, Ausbildung oder Branche, ob selbstständig, angestellt oder freiberuflich, ob mit Kind oder ohne – das Portal sollte von Beginn an alle Frauen ansprechen. Deshalb haben wir konzeptionell auf die Lebenswelten von Frauen gesetzt. Wo stehen sie in ihrer beruflichen Laufbahn? Wie können sie Job und Familie unter einen Hut bringen? Planen sie einen beruflichen Wiedereinstieg? Dies waren Fragen, die Grundlage für die Inhalte des Portals waren, die in allen beruflichen Situationen nützlich sein sollten. Das Thema Frauen und Arbeitsmarkt wurde nicht als eine Geschichte von Defiziten erzählt. Im Vordergrund der Redatkionsarbeit stand, Mut zu machen und Kompetenzen zu stärken. Das Portal lieferte Informationen zu allen zentralen Aspekten des Erwerbslebens, bot Best-Practice-Beispiele sowie hilfreiche Service- und Praxistipps auf journalistisch hohem Niveau.
Umsetzung: Allianz starker Frauen
Für frauenmachenkarriere.de verfolgte KOMPAKTMEDIEN intensiv die Entwicklung der Themen Frauen, Beruf, Karriere und weibliches Unternehmertum. Die Agentur verfügt über fachliche Expertise und gründliche Kenntnis der themenrelevanten Netzwerke, Institutionen und Verbände. Hinzu kommt ein breit gestreutes Netz aus Kontakten zu Akteurinnen und Akteuren. So organisierte KOMPAKTMEDIEN etwa zum Start des Portals am 8. März 2005 einen Presseempfang, an dem zahlreiche prominente Vertreterinnen aus Politik, Wirtschaft und Medien teilnahmen. Damit schaffte es frauenmachenkarriere.de in die Abendnachrichten, u. a. in »heute« des ZDF mit einer Reichweite von knapp vier Millionen Zuschauern. Mit passgenauer Presse- und Öffentlichkeitsarbeit gewährleistete KOMPAKTMEDIEN eine kontinuierliche hohe mediale Aufmerksamkeit. Regelmäßig fand das Portal Erwähnung in überregionalen und regionalen Medien, beispielsweise in »Der Tagesspiegel«, »Süddeutsche Zeitung«, »Bild am Sonntag« oder auch »Bild der Frau«.
Ergebnis: Lotse und Trendscout
Frauenmachenkarriere.de war insbesondere ein Praxisportal. Lebensnähe und praktischer Nutzen waren entscheidend. Das Portal fungierte als Lotse und Trendscout – es bündelte themenrelevante Informationen, Entwicklungen und Aktionen. Die Entwicklung der Klickzahlen bestätigte das inhaltliche sowie kommunikative Konzept hinter www.frauenmachenkarriere.de. Beinahe vier Millionen Besucherinnen und Besucher haben das Internetportal seit dem Start angeklickt. Die Verweildauer auf der Webseite war vergleichsweise hoch, etwa acht bis zehn Seiten schaute eine Nutzerin oder ein Nutzer pro Besuch an. Damit schafften wir kontinuierlich Aufmerksamkeit für ein Thema, das es verdient, stärker in den Mittelpunkt der Öffentlichkeit zu rücken: die Gleichstellung von Männern und Frauen, so wie es Artikel 3 des Grundgesetzes vorsieht.