Idee und Ziel: Anerkennen und Motivieren
23 Millionen Deutsche engagieren sich freiwillig. Eine Zahl, die überrascht, denn noch zu wenig wird die Leistung dieser Menschen in der Öffentlichkeit sichtbar. Grund dafür ist der Trend zur Individualisierung des bürgerschaftlichen Beitrags – jeder Hilft auf seine Weise, doch vielfach wird nur das Engagement im Sportverein oder der Freiwilligen Feuerwehr öffentlich wahrgenommen. Dabei sind gerade Anerkennung, und das Gefühl gebraucht zu werden, der wichtigste Antrieb für das Engagement. Unser Ansatz für www.initiative-zivilengagement.de war es daher, die engagierten Menschen in Deutschland in das ihnen gebührende Licht zu rücken. Mit unserem Konzept zahlen wir auf eine neue Anerkennungskultur ein und motivieren zur Freiwilligenarbeit in unserer Gesellschaft.
Umsetzung: Engagement ein Gesicht geben
Der bürgerschaftliche Einsatz ist heute so individuell verschieden, wie die einzelnen Menschen, die sich engagieren. Unsere redaktionellen Beiträge stellen deshalb Köpfe in den Mittelpunkt und geben dem zivilen Engagement in Deutschland ein Gesicht. Dabei räumen wir nicht nur Projekten von Bürgerinnen und Bürgern, von Organisationen und Stiftungen Platz ein, sondern nehmen auch das Engagement von Unternehmen in den Blick, die beispielsweise durch Corporate-Volunteering-Programme ihren Beitrag für die Gesellschaft leisten. Wir präsentieren ziviles Engagement zeitgemäß und machen es erlebbar, indem wir auf Best-Practice-Beispiele und multimediale Elemente wie etwa Kurzfilmbeiträge setzen. Mit dem viermal im Jahr erscheinenden Onlinemagazin »engagiert.« schaffen wir außerdem Themeninseln, die engagementpolitische Schwerpunkte vertiefen. Zudem unterstützt das Portal mit praktischen Hinweisen und Tipps. Im Zivilengagement-Check können Nutzerinnen und Nutzer auf spielerische Weise ihr Engagementpotenzial testen.
Ergebnis: Überzeugend informieren und kommunizieren
Bereits Aktive und Menschen, die aktiv werden wollen, finden auf www.initiative-zivilengagement.de schnellen Zugang zu Informationen rund um ziviles Engagement in Deutschland. Darüber hinaus verknüpfen wir Akteurinnen und Akteure und stehen selbst im Austausch mit Multiplikatoren und Entscheidern der Zivilgesellschaft. Für www.initiative-zivilengagement.de verfolgt unsere Agentur kontinuierlich engagementpolitische Entwicklungen. Wir verfügen über fachliche Expertise und gründliche Kenntnis der themenrelevanten Netzwerke, Institutionen und Verbände. Unser Anspruch ist es, Engagement auch in Zukunft den Stellenwert zu geben, den es verdient – wir kommunizieren ansprechend, überzeugend und wahrnehmbar.